La popular margarina que se pelea el liderazgo con La Fina, antes del grupo Flora Food, ahora será de los Romero, que quieren ser los números uno en las tiendas
El Grupo Romero, que tiene como presidente a Manuel Romero, compró por 150 millones de dólares los negocios de Flora Food Group, grupo que forma parte del fondo estadounidense Kohlberg Kravis Roberts. El grupo tiene como copresidentes a sus cofundadores, Henry R. Kravis y George R. Roberts.
El Grupo Romero ya había adquirido varias marcas, como FAB, 3D y Lavomatic, compradas previamente a los ingleses de Unilever. Ahora, con la reciente de adquisición, quiere convertirse en uno de los principales actores del mercado de productos para el hogar y ampliar su presencia en el sector de alimentos.
Los peruanos tienen uno de los conglomerados empresariales más importantes del Perú y cuentan entre sus empresas insignia con Alicorp, donde se comercializan aceites de cocina como Primor, Cocinero y Capri; pastas como Don Vittorino, Nicolini, Lavaggi, Alianza y Espiga de Oro, y harinas conocidas como Blanca Flor, La Favorita y Espiga de Oro. No obstante, los comienzos de los Romero fueron modestos y, en el siglo XXI, se convirtieron en uno de los conglomerados más importantes del Perú.
Cuando comenzó este siglo, llegó el control del grupo llego a la última generación, la cuarta, con Dionisio Romero Paoletti en la dirección y con Luis Romero Belismelis, Manuel y Fernando Romero. Con ellos no solo se adecuaron las empresas a las nuevas tendencias, sino que también se dio inicio al proceso de internacionalización del Grupo Romero. Con Primax ingresaron a Colombia en 2018, adquirieron la principal productora de aceite de Bolivia, Fino, y ganaron la concesión del puerto de Salaverry, en La Libertad, donde invirtieron 280 millones de dólares.
En Colombia, los peruanos consiguieron la margarina vegetal Rama, que tiene cerca del 27 % de participación en el mercado nacional y cuya principal competencia es La Fina y Campi. Con esta adquisición, los Romero toman el control de la planta ubicada en Cali, donde se producen las margarinas. No obstante, las instalaciones también permiten manejar sin problema aceites, cremas y grasas comestibles.
En total, la fábrica puede procesar más de 3.000 toneladas de alimentos al mes, destinadas a los mercados de Colombia, Ecuador, Perú y Panamá. Esta no es su única ventaja: la planta puede renovarse y modernizarse para procesar más alimentos y utilizar nuevas líneas de producción. El detalle más importante es que la producción no tendría que detenerse mientras se realizan las reformas. De esta manera, ningún supermercado ni tienda de barrio dejaría de recibir la margarina Rama.
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Los Romero, tras haber conseguido los detergentes FAB, 3D y Lavomatic, ahora suman la margarina Rama, una de las más populares en Colombia. Con estas marcas buscan garantizar su presencia en la mayoría de las tiendas de barrio y supermercados, donde se comercializan productos como FAB (detergentes), Aromatel (suavizantes), Puro, 3D Multiusos, Coco Varela, Barrigón, Vel Rosita y Lavomatic.
Con Rama y los demás productos, los peruanos adquirieron un total de 19 marcas con presencia en cerca de 30 territorios de Sudamérica, Centroamérica y el Caribe. Con esta operación, el Grupo Romero busca ampliar su participación en el mercado y conseguir una disminución de sus costos de producción, fabricación y venta.
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