Los límites de lo que es real y lo que no están cada vez más desdibujados en redes sociales con el imparable avance de la inteligencia artificial generativa. Tanto, que muchas empresas ya están empezando a recurrir a la IA para promocionar sus productos a través de plataformas como TikTok, utilizando para ello la imagen de personas reales.
Pese a lo escalofriante que pueda parecer, esto es lo que le ha sucedido a Scott Jacqmein, un estadounidense de 52 años que ha visto cómo la inteligencia artificial ha suplantado su identidad con un ‘avatar virtual’, que vende suplementos en TikTok y anuncia cotizaciones de seguros y una app de horóscopos, entre otros negocios variopintos.
En este tipo de vídeos publicitarios, que han sido difundidos de forma masiva, se puede ver a Jacqmein, originario de Dallas, promocionando una app de rompecabezas y acertijos mientras habla un español fluido que, en la vida real, no posee.
Este hecho, sumado a otros rasgos extraños de las imágenes —entre los que se incluyen diferencias en su voz y sus gestos, así como la falta de su característica barba— fueron algunos de los que más llamaron la atención a las personas de su entorno, las cuales le hicieron saber que en redes circulaba ‘otra versión’ de él.
Al parecer, el hombre firmó un contrato con una agencia externa, no con la plataforma de TikTok, por el que, a cambio de 750 dólares, vendía sus derechos de imagen durante un año y sin regalías para que la IA hiciese uso de ellos. En conversaciones con The New York Times, Scott admitió que, en un inicio, vio esta oportunidad como una vía para «explorar esta nueva tecnología» e impulsar su carrera como actor.
«Después de más de 20 años en enfermería, la actuación se convirtió en mi segunda carrera y pasión, y estaba deseando aprovechar las oportunidades dondequiera que se presentaran», explicó Scott, desde su perfil de Instagram. Sin embargo, en el mismo post, añadió que lo que no comprendía del todo era hasta qué punto podía llegar esa imagen, ni en qué tipo de anuncios podría aparecer».
Scott forma parte de la más de una docena de anunciantes entre los que dispone TikTok para promocionar con fines comerciales sus productos, siempre, eso sí, dentro de los límites de la propia política de la plataforma. «Ha sido surrealista (y a veces vergonzoso) ver a ‘AI Scott’ por ahí, promocionando cosas que yo personalmente jamás apoyaría», expresó.
Aun así, el hombre, quien cuenta con más de 10.000 seguidores en Instagram, aclaró que no se posiciona en contra de TikTok, ni tampoco de la inteligencia artificial. No obstante, y a pesar de asumir su parte de responsabilidad en firmar un contrato «sin entender del todo la letra pequeña», el hombre puso en valor su testimonio para alertar sobre la falta de protección a los artistas y los límites de la IA.
