Cada vez más plataformas digitales incluyen entre sus contenidos publicidad. Spotify fue una de las primeras en popularizar el modelo freemium que hoy vemos extendido por toda la industria: acceder gratis a un servicio a cambio de aceptar anuncios y ciertas limitaciones o pagar una suscripción para eliminarlos y obtener ventajas. Otros gigantes del streaming, como Netflix, Amazon Prime Video o Disney+, también han incorporado en los últimos años planes más baratos con publicidad. Era cuestión de tiempo que la inteligencia artificial generativa se sumara a esta gallina de los huevos de oro.
OpenAI anunció este verano que su modelo de publicidad integrada en ChatGPT llegaba a España y otros países europeos, después de haber estado testando la experiencia durante aproximadamente medio año en varios mercados internacionales. Igual que en el streaming, los anuncios no son para todos los usuarios: afectan a los planes Free y Go y aparecen cuando la compañía detecta intención comercial y siempre después de la respuesta generada por la inteligencia artificial, claramente diferenciados de ella.
Ahora la compañía de Sam Altman ha presentado una evolución de este modelo: un nuevo formato de publicidad visual durante la generación de imágenes en ChatGPT. De nuevo, OpenAI insiste en que “los anuncios estarán claramente identificados y se mantendrán separados de la imagen que se esté creando”. Y son transparentes en sus intenciones: su chatbot llega a 1200 millones de personas cada semana, por lo que es una oportunidad para aprovechar “la mayor plataforma de consumo del mundo basada íntegramente en IA”.
Así, según OpenAI, la publicidad mediante imágenes permite a todas esas personas “descubrir una nueva marca, comprender qué distingue a una oferta y decidir qué comprar”. No obstante, subrayan que “no influye en las respuestas que ofrece ChatGPT”.
Según la información publicada por la compañía, las pruebas comenzarán a lo largo de este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes y, de momento, no han dado información de cuándo podría arrancar la experiencia en los mercados europeos.
