Go Rigo Go, restaurantes, imagen de marcas y un Giro que agotó cupos en Cali: Rigoberto Urán es tan bueno para los negocios como lo fue en la bicicleta.
Cali amaneció este domingo 1 de noviembre con varias avenidas cerradas al tráfico y con más de diez mil ciclistas reunidos en la Plaza Jairo Varela, a la espera de la salida hacia el norte del Valle del Cauca. La edición se llama La Sucursal, por el apodo de la ciudad, y termina en el vecino municipio de Yumbo, en el Centro de Eventos Valle del Pacífico. Hay dos recorridos: el Reto Salsa, de 180 kilómetros, y el Reto Caña, de 68. El fin de semana había empezado antes, con la entrega de kits y el encuentro de la comunidad ciclista el sábado.
Casi todos los que salieron son aficionados, ciclistas sin licencia que pagaron 1.100.000 pesos cada uno por su cupo. Las inscripciones se agotaron en dos días: ninguna edición del Giro de Rigo se había vendido tan rápido ni había reunido a tanta gente desde que la carrera empezó, en 2018. Un treinta por ciento de los inscritos viene del exterior, de unos 35 países, y el Banco de Occidente ofreció financiar el pago en diez cuotas sin interés.
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La cuenta es corta. Diez mil cupos a 1.100.000 pesos dan unos 11.000 millones de pesos, y eso sin sumar patrocinios, kits ni lo que gasten los visitantes. Como cada ciclista puede traer hasta cuatro acompañantes, la Alcaldía y la Gobernación esperaban entre 35.000 y 40.000 personas en Cali y en los ocho municipios del recorrido, donde hoteles, restaurantes, bares y comercio tenían la fecha marcada. Urán calculó que el evento mueve alrededor de 30 millones de dólares.
La región llega a esta cita después del terremoto del 10 de agosto. A comienzos de septiembre, Urán estuvo en Cali con casi 200 toneladas de ayuda para los afectados y confirmó que la fecha se mantenía, y el alcalde Alejandro Eder dijo que la carrera ayudaría a la reconstrucción de los territorios golpeados.
El Giro ya dejaba miles de millones antes de que Urán se retirara oficialmente del ciclismo profesional. En Barranquilla vendió ocho mil cupos al mismo precio, unos 8.800 millones, y el esquema es el mismo que antes funcionó en Antioquia, Quindío, Santander, Meta y Cundinamarca: una carrera de aficionados con figuras internacionales como atractivo. En Cali participan Egan Bernal, Peter Sagan y Rui Costa, y el propio Rigo.
¡Cali madrugó a pedalear! 🚴♂️
Más de 10.000 ciclistas de 35 países tomaron la partida del Giro de Rigo desde la Plazoleta Jairo Varela. Dos recorridos: 180 y 68 kilómetros que mueven la economía en una fiesta deportiva acompañada de salsa y cientos de caleños alentando. https://t.co/anOM6C4Tzb— Ya Celacanto (@YaCelacanto) November 1, 2026
Urán es hoy una marca personal, y la mayor parte de esa marca no está en la ruta. Go Rigo Go, la empresa de ropa y accesorios para ciclistas que fundó en 2014 con su esposa, Michelle Durango, tiene unas catorce tiendas en Colombia y presencia en Miami, Ecuador y Costa Rica. En 2022 reportó ingresos por 42.328 millones de pesos, según cifras de Confecámaras recogidas por Forbes. Aparte están los restaurantes La Finca de Rigo y Grosería, en Rionegro, el Café de Rigo, los talleres Support y las bicicletas Uranium. Su imagen aparece en varias marcas, se ofrece como conferencista y desde hace poco es accionista del club Fortaleza, junto con el cantante Carlos Vives.
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Medallista de plata en Londres 2012 y segundo en el Tour de Francia 2017, Urán fue un ciclista bueno. Sebastián Caicedo, gerente comercial de Go Rigo Go, ha dicho que la compañía busca depender cada vez menos de lo que haga él sobre la bicicleta, y un evento que vende diez mil cupos en dos días a ese precio parece una manera bastante concreta de lograrlo.
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